12 autres idées de Publicités pour Formateurs et Écoles

9. La Pub a couper au couteau : FightSmartTrav (12 millions de vues)

Si vous avez des "institutions sacré" dans votre domaine, cette pub est pour vous ! Elle taille dans le gras et son script permet de disqualifier vos concurrents historiques.

Elle nous montre que les techniques enseignées dans les sports de self-défense sont inutiles, le tout agrémenté de plusieurs mises en scène et de sarcasmes.

Ce qu'on aime :

• Pour réussir votre opération, il vous faut de bons arguments. Ici, les démonstrations des techniques apprises permettent d'appuyer le message sur l'inefficacité des enseignements, et le justifient par le fait que de nombreuses personnes se servent de ça pour "vendre des séminaires". Ça disqualifie vos concurrents et donne un autre point de vue sur l'industrie
• Le concept proposé est novateur : le format "formation en ligne" permet de renouveler le concept, avec par exemple des vidéos d'analyse de coup de couteau, afin de mieux se prémunir. Ça donne un côté "notre produit a été créé dans des conditions réelles".

À prendre en compte si vous souhaitez reproduire cette publicité :

• Vos arguments doivent être solides et si possible, visuel. Démontrez quelles sont les failles des produits concurrents, s'ils sont connus, et pourquoi est-ce que vous faites mieux
• Si c'est dans votre personnage, vous pouvez démontrer vos explications par l'absurde. Si vous êtes à l'aise et que ça sert votre message, n'hésitez pas à jouer ce personnage !

‍

10. La Pub avec le meilleur ami de l'homme : Educ-Dog (480 000 de vues)

Une excellente pub qui démarre tout de suite avec une fausse solution : frapper son chien n'aide pas à l'éduquer. Un montage très dynamique, de nombreux plans différents, beaucoup de preuve (plus de 6000 chiens dressé) et un appel à l'action vers un atelier en ligne.

La chaine Educ-Dog possède plus de 300 000 abonnés. Le montage suit tous les codes des vidéos YouTube et publicités qui fonctionnent aujourd’hui.

Ce qu'on aime :

• La vidéo est très dynmaique et visuelle : les changements de plans, le rythme de montage et les vidéos stock pour illustrer les propos permettent d'avoir un ensemble de qualité et rend le formateur sympathique et crédible
• Le script est bien ficelé : toute personne qui possède un chien et se retrouve en difficulté pour l'éduquer peut très vite accrocher
• Même si la fausse solution et ses conséquence évoqué au départ de la vidéo peut être violent, il n'est pas pour autant culpabilisant. C'est une technique de copywriting qui permet de pointer un problème, mais tout en disant "ce n'est pas de votre faute, vous ne pouviez pas le savoir". Vous faites passer le message, mais vous ne vexer pas l'audience

À prendre en compte si vous souhaitez reproduire cette publicité :

• Toute cible qui se concentre sur les animaux possède une accroche naturelle : les propriétaires d'animaux cherchent généralemet à bien s'en occuper, et donc sont plus réceptifs à un message qui les concerne. N'hésitez pas à les mettre en avant dès votre accroche
• Si vous le pouvez, n'hésitez pas à alterner les différents angles et plans de caméra pour créer du dynamisme

‍

11. La Pub pour survivalistes : No Grid Survival Project (1,2 millions de vues)

C'est LA pub ovni de cette sélection : une pub de 28 minutes qui vous propose les plans sur de nombreux projets que vous pouvez créer chez vous. Ça s'adresse essentiellement aux fans de DIY et les survivalistes.

La pub présente dès le début son produit, et montre des dizaines d'exemples de ce qu'il contient. L'ensemble de la pub est une grande vidéo de vente, ou il va revenir sur son histoire et ce qu'il a amené à créer le produit, tout en ajoutant des arguments à la suite.

Ce qu'on aime :

• La vidéo est bien réalisée, bien monté, et le paris est audacieux mais payant : cette pub est un carton avec plus d'1 million de vues
• Ils présentent dès le départ leur produit, ce qui permet tout de suite de savoir de quoi il s'agit et d'obtenir le clic plus rapidement de la part des prospects les plus chaud sur le sujet

À prendre en compte si vous souhaitez reproduire cette publicité :

• Attention : nous ne vous recommandons PAS ce format, sauf si vous savez parfaitement ce que vous faites ! Nous vous montrons simplement qu'il existe avec un bon exemple à l’appui.
• Ce type de contenu nécessite beaucoup de travail et de contenus pour être dynamique et pertinent

‍

12. La Pub qui n'a pas le temps : Invenstrenta (1,4 millions de vues)

Une accroche amusante avec une réponse décalé, c'est la bonne recette pour captiver son public. Finalement, l'arrivée des 2 formateurs est presque surprenante, tant on oublierait presque que l'on regarde une publicité.

Ce qu'on aime :

• Un très bon enchainement entre l'accroche et le message
• Les formateurs parlent volontairement vite et avec un niveau de voix élevé : ce n'est pas pour tous les goûts, mais ça donne un certain dynamisme à la vidéo
• Le montage et la vidéo est de très bonne qualité, le timer à la fin de la pub permet de laisser le temps au spectateur de cliquer sur le lien s'il est intéressé. À ce stade, la diffusion est payée. Utilisez ces dernières secondes pour faciliter le clic

À prendre en compte si vous souhaitez reproduire cette publicité :

• Ces formateurs ont testé de nombreux messages et accroches pour perfectionner leur discours. Commencez simple, puis améliorer la qualité de vos contenus petit à petit
• Faites toujours en sorte d'élever la voix et "d'en faire plus" dans votre diction : ça rend mieux en vidéo

‍

13. La Pub Inception : Sup de Pub (1,2 millions de vues)

Une excellente pub ... de pub. Ici, Sup de Pub casse l'idée reçue des publicités cliché et donne un nouvel élan, en y ajoutant de la mise en scène et de l'humour.

Ce qu'on aime :

• Quand un prospect envisage une formation, il veut savoir trois choses : ce qu’il va apprendre, ce qu’il va faire, et ce que ça peut changer pour lui. Cette pub coche toutes les cases. Cette pub répond à toutes ces questions
• Ici, l'autorité de l'école passe par les prix gagné par les étudiants : cette information donne du crédit à l'école
• Les plans séquence où le personnage principal avance en direction de la caméra donne du dynamisme à l'ensemble

À prendre en compte si vous souhaitez reproduire cette publicité :

• Une pub de ce type représente beaucoup de travail : entre le casting, la direction globale et la réalisation, vous devez prévoir un budget important pour ce type de production. Notre conseil est de d'abord tester votre message avant de rentrer sur ce type de production
• Créez un mouvement, et donnez envie de le rejoindre ! C'est exactement le message que fait passer Sup de Pub, et c'est très important pour projeter vos futurs élèves dans leur réussite, notamment si vos formations ont un aspect communautaire. Vous allez créer un fort sentiment d'appartenance.

‍

14. La Pub de Guitar sans une seule note : Guitartricks.com (31 millions de vues)

Voici un modèle très simple de publicité, que ce soit en termes de production et de script, mais aussi de montage qui reste assez simple. Plus de 31 millions de vues, vous avez un très bon plan de vidéo publicitaire !

Ce qu'on aime :

• Cette pub pourrait être un texte à trou et s'adapter à n'importe quel infoproduit : à partir du moment vous vous remplissez ces trous avec les informations obtenues par votre avatar, alors vous aurez une publicité qui fonctionne
• La pub démarre par évoquer une fausse solution et disqualifie immédiatement l'obstacle n°1 qui freine la vente : oui, il y a pleins de vidéos gratuites sur YouTube, mais c'est LA raison pour laquelle les gens ne progressent pas
• La solution proposée est appuyée non seulement par de nombreux visuels, mais aussi par une énorme preuve sociale (plus de 3 millions d'élèves en 20 ans !)

À prendre en compte si vous souhaitez reproduire cette publicité :

• Démonter l'objection numéro 1 comme accroche est particulièrement utile si celle-ci bloque de nombreuses ventes. Dans leur cas, Guitartricks ont identifié que les contenus gratuits sur YouTube empêchent de nombreuses personnes de passer le cap. Ils ont donc associé cette fausse solution au fait d'échouer à apprendre la guitare.
• Si vous faites de la publicité directe pour obtenir des inscrits à votre plateforme, n'hésitez pas à montrer à l'image à quoi elle va ressembler. Projeter vos spectateurs dans ce futur possible !

‍

15. La Pub orienté Preuve Sociale, mais qui ne dévoile rien : Ismael Esn (934 000 vues)

Une pub qui rentre dans le dur dès les 5 premières seconde : une accroche simple, assez large pour toucher un grand public, et de la preuve sociale immédiatement distillé via un témoignage. L'originalité, c'est que la première personne que l'on voit sur la vidéo n'est pas le formateur.

Ce qu'on aime :

• La vidéo enchaîne les témoignages, screenshot à l'appuis, ce qui donne du crédit au propos
• Dès les 5 premières secondes, l'enchainement entre une promesse simple et un bénéfice claire est bien ficelé
• L'ensemble du script est basé sur la curiosité : finalement, vous ne savez pas vraiment de quoi il s'agit avant de vous rendre sur la page, vous ne savez même pas comment cet argent à été généré

À prendre en compte si vous souhaitez reproduire cette publicité :

• Ce type de script est souvent utilisé pour viser un public large ou peu initié. Il peut perdre en efficacité sur une audience experte
• Vos témoignages doivent être le plus authentique et sincère possible !

‍

16. La Pub qui Surcharge votre Cerveau : Unlock your Superbrain (1,2 million de vues)

Cette publicité délivre un message fort grâce à son storytelling : enfant, un traumatisme cranien lui a donné des difficultés d'apprentissage.

À l’origine, ce formateur avait testé une version plus simple, avec un extrait de conférence. Cela illustre un conseil fondamental : testez votre message avant d’investir dans une grosse prod. Voici la pub en question :

De cette manière, vous avez un aperçu réel de notre conseil numéro 1 : commencez simplement (ici avec un extrait de conférence), puis une fois votre message validé, améliorer votre pub !

Ce qu'on aime :

• L'accroche est excellente et permet de garder en haleine : "il y a un modèle au génie, une méthode derrière la magie"
• Le Parcours de Super-Héros : grâce à son storytelling, on crée rapidement de la sympathie pour l'orateur et on comprend mieux son parcours. Ça lui donne de la crédibilité.
• La grande idée : vendre un cours sur la mémoire et l'apprentissage n'est pas aisé. Il faut démontrer l'intérêt de s'intéresser à ces techniques, et pour ce faire, il va mettre l'accent sur l'idée que travailler sa capacité d'apprentissage est un superpouvoir au XXIème siècle et vous donnera une longueur d'avance.

À prendre en compte si vous souhaitez reproduire cette publicité :

• Cette pub démontre qu'une pub peut prendre son temps : jaugez le rythme le plus adéquat avec votre cible
• Lorsque vous vendez un cours en ligne, même si votre produit peut changer la vie de votre public, gardez à l'esprit qu'eux n'en savent rien : vous devez contextualiser et immerger votre public dans un message, lui offrir de nouvelles perspectives et opporunités. C'est ce qu'arrive à réaliser cette pub : elle permet de s'intéresser à un domaine auquel on aurait pas forcément prêté attention.

‍

17. La Pub Démonstration de compétence : Stephan Ridley (3,3 millions de vues)

L'une des meilleures publicités de cette liste : tout y est ! Elle démarre par une douleur ressenti par toute personne souhaitant se mettre au piano : il faudra y passer beaucoup d'heures pour apprendre à jouer.

Mais selon Stephen Ridley, c'est faux ! Il nous présente une nouvelle méthode pour apprendre plus efficacement. Et il enchaîne immédiatement avec une démonstration de compétence : il nous montre quels sont les différents niveaux pour atteindre des résultats ... en nous indiquant le temps estimé pour y arriver !

Ce qu'on aime :

• La formule est excellente : on démarre par un point de douleur principale, on montre une nouvelle méthode, on montre les fausses solutions (regarder des tutos YouTube), puis on injecte de la preuve sociale
• Il démontre ses compétences et nous permet d'avoir un ordre d'idée du temps nécessaire pour maîtriser les différents niveaux. Le résultat est compréhensible immédiatement, mais surtout, il est désirable parce que le temps requis est bien moins long que l'on penserait. C'est la vraie force du message
• Le montage est dynamique et met l'accent sur les points clés du message, en plus d'avoir une vidéo bien réalisée

À prendre en compte si vous souhaitez reproduire cette publicité :

• La démonstration de compétence est une technique universelle et qui permet rapidement de crédibiliser un message. En réalité, en tant que débutant, nous n'avons aucune idée si les temps indiqués pour maîtriser le piano sont les vraies, avec sa méthode, mais l'argument "nouvelle méthode" est fait de manière à ce que cette objection ne vienne pas sur la table
• Vous pouvez appliquer ce script à de nombreuses thématiques différentes… notamment si vous vendez un cours en ligne ou une expertise transformationnelle ! L'important est de connaître votre avatar client sur le bout des doigts