7 meilleures Pub de Formateurs en ligne et Écoles (135 pubs examinées)

Si vous êtes formateur ou que vous possédez une école, la publicité est souvent un excellent moyen de trouver de nouveaux élèves. Mais que faire si vous n'avez aucune idée de publicité originales ? Bonne nouvelle : vous êtes au bon endroit !

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J'ai décortiqué pour vous plus de 135 pubs de formateurs en ligne, de coach et d'écoles pour en tirer une sélection de 7.

Mais ce n'est pas tout : j'ai aussi décortiqué chacune de ces publicités pour vous donner les éléments de contexte qui permettent à ces pubs de cartonner.

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Comment est-ce que nous avons procédé pour sélectionner ces publicités ?

Nous n'avons pas choisi ces publicités par rapport à leur originalité, ni même les plus esthétiques. Nous avons uniquement sélectionné celles qui sont les plus efficaces.

Toutes ces publicités ont été diffusées sur YouTube, ce qui nous permet d'avoir un indicateur de performance très clair : le nombre de vues.

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Souvent, cette information interpelle : pourquoi est-ce que le nombre de vue compte, étant donné que c'est de la publicité ? Ce n'est pas comme si c'était un contenu organique : les entreprises payent pour être vues, donc à première vue, ça ne devrait pas être un facteur déterminant.

C'est ce que je pensais aussi par le passé. Mais c'est faux. Pour une raison très simple : si les entreprises sont prêtes à payer pour diffuser ces publicités à grande échelles... c'est parce que ces pubs fonctionnent.

Aucune entreprise ne peut juste mettre du budget sans réfléchir sur des publicités de ce type. D'ailleurs, une grande partie des pubs que je vais vous présenter dans cet article sont issu de startup ou d'entreprises familiales qui comptent chaque centime. Par conséquent, si ces publicités ne sont pas rentables, impossible de les diffuser à très grande échelle.

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Pour chacune de ces publicités, vous aurez l'indicateur du nombre de vues au moment où je les ai listées. Certaines pubs sont en anglais : pas de panique si vous n'êtes pas bilingue ! Nous avons traduit l'ensemble des scripts : il vous suffit de les activer sur le lecteur vidéo.

Dans cet article, je vous montre les pubs de formateurs et d'écoles qui convertissent, avec :

• ✅ Ce qui les rend puissantes (structure, angle, hook…)
• ⚠️ Les pièges à éviter si vous voulez les reproduire
• 🎯 Des conseils concrets pour adapter ces pubs à votre propre business

Que vous soyez e-commerçant ou que vous travaillez dans une agence, vous repartirez avec des idées claires et réutilisables pour faire mieux que 90% des pubs qu’on voit sur YouTube ou Meta.

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Notre sélection de 7 excellentes publicités

Venons-en au moment que vous attendez tous. Sans doute la partie la plus amusante. Nous avons sélectionné pour vous 7 publicités qui ont cartonné, notamment sur le critère des vues et du ROI potentiel.

Ces publicités ont été diffusées sur YouTube, mais la logique reste la même que des publicités pensées pour la régie de Meta. Bien souvent, les publicités YouTube fonctionnent très bien sur Meta (mais l'inverse n'est pas toujours le cas). Vous pouvez donc réutiliser ces idées pour vos publicités Facebook et Instagram également.

Afin d'éviter que chaque publicité soit rendue privée par leurs utilisateurs sur YouTube, nous avons téléchargé les pubs sur notre compte Vimeo.

Si vous n'êtes pas à l'aise avec l'anglais, vous pouvez également activer les sous-titres en cliquant sur le logo "cc" disponible sur chaque vidéo !

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1. La Pub qui vous aide à sauver le monde : Wall Street English (455 000 vues)

Habituellement sur nos autres exemples de publicités, nous vous montrons principalement des publicités "home made" sur des thématiques où la plupart des entreprises veulent des superproductions ou rien.

Chez les infopreneurs & formateurs, c'est plutôt l'inverse : la plupart des contenus sont encore très home made. Alors commençons avec Wall Street English qui propose une approche très décalée et plutôt fun !

Ce qu'on aime :

• La mise en scène et l'acteur forment une belle accroche : c'est surprenant, on a envie de savoir ce qu'il se passe
• La structure "Problème -> Aggraver -> Solution" poussé jusqu'à l'absurde. Ça fonctionne, puisque le problème énoncé est simple à comprendre
• L'appel à l'action est bien choisi : s'ils avaient directement envoyé sur une page d'inscription, alors la pub aurait sans doute été moins performant. Le test d'anglais permet de collecter des leads de manière plus doux

À prendre en compte si vous souhaitez reproduire cette publicité :

• Ce type de publicité s'adresse à vous si vous avez envie d'ajouter un côté décalé, à condition que ça se prête à votre contexte !
• C'est souvent quitte ou double : la pub peut être mémorable comme un véritable flop !
• Reprenez le problème principal de votre cible, puis aggravez-le avant de parler de la solution

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2. La Pub qui vous présente un nouveau concept : Atomic Thinking

Une pub très intéressante : celle de la méthode Atomic Thinking d'Eliott Meunier. Elle démarre par un concept : le Second Cerveau, qui stocke tout ce qu'il a lu, pensé ou entendu, ce qui lui permet de créer du contenu sans efforts.

Si votre méthode est nouvelle, si elle a un nom bien à elle, alors c'est une vraie force. La nouveauté fait vendre, et ce genre de concept se comprend en une fraction de seconde. Le reste de la publicité reprend un schéma classique, ou il décrit les difficultés qu'il rencontrait avant de mettre ce système en place.

Ce qu'on aime :

• Un nouveau concept crée de la nouveauté ! C'est un excellent moyen d'attirer l'attention
• L'explication connecte parfaitement avec sa cible : il prend le temps de décrire toutes les tâches qu'il devait réaliser avant de créer un contenu. Tout créateur de contenu se reconnaît dans ce processus
• L'appel à l'action est suivi d'une phrase inspirante, qui pousse à se motiver et à passer à l'action

À prendre en compte si vous souhaitez reproduire cette publicité :

• Créez un concept avec un nom clair et nouveau : c'est votre cheval de bataille
• Démarrez en présentant rapidement ce concept (elevator pitch) et son bénéfice principal dans les 5 premières secondes, vous qualifiez rapidement le public (et évitez de dépenser votre argent dans les mauvaises cibles)
• Couplez votre appel à l'action avec une phrase inspirante, une "grande idée" qui se cache derrière votre produit

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3. La Pub qui tranche avec les idées reçues : AlphaBody (2 millions de vues)

Une pub type "film fait maison" avec quelques mises en scène. C'est une campagne intéressante avec un script très classique, mais qui fonctionne vraiment bien :

• Quand vous voulez perdre du gras, vous faites ceci ...
• Mais voici les difficultés et pourquoi vous pensez que ça ne fonctionne pas
• En réalité, le vrai problème c'est ceci !
• Explications

Le recadrage est une technique clé pour faire adopter un nouveau comportement à quelqu'un. Cette pub est construite comme une vidéo qui apporte des conseils et un point de vue nouveau.

Ce qu'on aime :

• Sa durée : la plupart du temps, on a tendance à se dire que les pubs les plus courtes sont les meilleures. Si vous avez de la valeur à apporter et de choses intéressantes à raconter, prenez votre temps !
• La structure : elle est classique, mais elle marche et connecte très bien avec sa cible
• Les exemples cités permettent de comprendre rapidement les différents concepts

À prendre en compte si vous souhaitez reproduire cette publicité :

• Listez les différentes idées reçues & fausses solutions essayées par votre cible
• Recadrer le problème en apportant une nouvelle réponse à votre cible
• Expliquez pourquoi ça fonctionne

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4. La Pub type "Prof" : Loïc Cardin (4,3 millions de vues)

Une autre pub très home-made et simple en termes de production avec Loïc Cardin.

Dans cette pub, il va immédiatement mettre en avant le désir final de son public, à savoir la construction d'un bien immobilier. Il va ensuite donner un petit cours, où il va démonter les idées reçues avant de présenter une nouvelle méthode.

Ce qu'on aime :

• La très bonne structure publicitaire : partir du désir, des fausses solutions & idées reçues, pour enfin teaser une nouvelle méthode
• La rareté est bien introduite : souvent intégré de manière "grossière", ici le terme "Si tu vois cette vidéo, c'est qu'il reste encore de la place" permet de crédibiliser le message
• La simplicité de production montre que le message importe davantage que le reste

À prendre en compte si vous souhaitez reproduire cette publicité :

• Vous devez connaître votre avatar sur le bout des doigts, notamment sur ce qu'il a déjà essayé de faire pour résoudre ses problématiques
• Si vous avez un bon positionnement marketing autour de votre méthode, alors vos pubs seront bien + efficaces
• Vous pouvez démarrer très simplement, et au fur et à mesure, augmenter la qualité de production de votre pub

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5. La Pub à Piscine : Saad Ben Ecommerce (1,2 million de vues)

Que serait un top publicitaire spécial infopreneur et formateur sans une pub à piscine ? Ici, l'ensemble de la persuasion est orienté sur la preuve par exemple. Il nous montre des résultats chiffrés, puis nous explique que c'était quelqu'un "d'ordinaire" et qu'il a tout appris en quelques années.

Ce qu'on aime :

• La fameuse piscine et la villa : devenu un peu un cliché, mais sur un certain public, montrer ce type de réussite fonctionne toujours bien
• La preuve via les captures d'écrans permette de rapidement légitimer le formateur
• Une belle image : la production est simple mais l'image, l'éclairage et le cadre donnent une cohérence au côté "réussite"
• Le petit timer vers la fin est utile pour créer de l'urgence, même si visuellement, il tranche peut être un peu trop avec le reste

À prendre en compte si vous souhaitez reproduire cette publicité :

• Montrer ses chiffres réels permet de crédibiliser rapidement votre réussite dans un domaine, et assoit votre expertise. Si vous pouvez le faire, ne vous en privez pas, c'est l'une des techniques les plus persuasives
• Bien évidemment, si vous jouez sur le côté "réussite financière", n'achetez pas votre villa ou votre Lamborghini : louez là le temps de la vidéo !

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6. La Pub tout-en-voix-off : Amal Castel (2,9 millions de vues)

Généralement, lorsqu'une pub est faite en "voix-off", c'est soit parce qu'on ne souhaite pas s'exposer, soit parce qu'il n'y a pas besoin de protagoniste. Ici, Amal Castel parle en voix off, et l'ensemble de la vidéo est monté à base d'image stock. Cependant, au milieu de la vidéo, une fois que la promesse et les explications ont été dévoilées, on voit qui est derrière cette fameuse voix off lors de plusieurs interventions (TV, scène etc).

L'avantage de cette technique, c'est qu'elle vous permet de produire très facilement des pubs à moindres frais, et surtout, rapidement.

Ce qu'on aime :

• La promesse est forte et contre-intuitive : pour la plupart des "moldus" de l'immobilier, acheter 1 appartement est déjà une épreuve, mais en achetez plusieurs nécessite d'avoir beaucoup d'argent. Elle met en avant une promesse forte
• Le script casse immédiatement les objections du type "je n'ai pas telle ou telle chose, ça ne marchera pas pour moi"
• Très bonne intégration de la "nouvelle opportunité" avec le concept d'immeuble de rapport. Ça crédibilise l'ensemble du message, parce que si votre audience ne connaît pas ce terme, alors elle va être captivée et veut en savoir davantage.

À prendre en compte si vous souhaitez reproduire cette publicité :

• Attention, si vous faites une promesse très forte et contre-intuitive : elle doit quand même rester crédible ou être rapidement crédibilisé dans la pub, au risque de passer pour un vendeur de rêve.
• Si vous avez un terme ou un mécanisme propriétaire ou peu connu du grand public, utilisez-le ! Il va crédibiliser votre promesse
• Regroupez chaque intervention réalisée, que ce soit en télévision ou sur scène !

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7. La Pub qui se met à votre place : Alex & MJ - On the go (582 000 vues)

Une belle pub québécoise (salut à vous !) de Alex & MJ, deux vidéastes de talent. La pub commence comme une publicité professionnelle avec une voix off, mais se retrouve incarné par les 2 vidéastes dans des plans surprenants.

Ce qu'on aime :

• Beaucoup d'images qui servent à crédibiliser le propos ! Ils nous montrent les "Avant-Après" de leur travail, ce qui permet de connecter avec son public
• Le contenu est dynamique et le lead magnet offert (ici, la masterclass) semble de bonne qualité. Il y a une promesse intéressante soutenue par une bonne qualité de production
• Le bénéfice est fort : "7 trucs à appliquer à ses productions pour leur donner un look pro et cinématographique instantanément". Vu que vous interrompez une vidéo YouTube avec votre pub, n'hésitez pas à utiliser cette technique pour inciter le public à passer à l'action avec un bénéfice très court terme, qu'ils pourront immédiatement appliquer !

À prendre en compte si vous souhaitez reproduire cette publicité :

• Ce type de pub fonctionne parce qu'ils ont atteint une certaine crédibilité de part leurs images. Attention à ce type de format si vous débutez ou si vous n'avez pas fait ce travail de témoignage client !
• Utiliser une vidéo amusante comme accroche est une bonne idée si vous arrivez à trouver une phrase qui parle à votre avatar client. N'essayez pas d'adapter votre phrase à une vidéo en particulier, mais trouvez une vidéo qui s'adapte à votre message

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Par où commencer pour créer et diffuser vos publicités YouTube et Meta ?

Comme vous l’avez vu, il ne suffit pas de créer une vidéo et la diffuser sur YouTube pour obtenir des résultats.

Pour réussir, vous devez réunir les conditions suivantes :

• Avoir un excellent tracking web pour suivre chaque client potentiel
• Collecter un maximum d’informations sur vos clients idéaux
• Savoir créer une vidéo captivante
• Connaître la régie publicitaire que vous utilisez et ses réglages spécifiques

Aujourd'hui plus que jamais, la qualité de copywriting publicitaire fait toute la différence. Si vous êtes capable de coupler la qualité avec le bon copywriting et le bon positionnement, alors vous allez pouvoir créer une publicité "millionnaire".

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